5月20日晚，在理念念汽车第一季度财报电话会上，理念念汽车CEO李念念晓示：本年将不会发布理念念汽车纯电SUV车型，将推迟至来岁上半年发布。而证实此前的家具计议，理念念全新纯电动SUV将会在本年年底前发布，且新车测试谍照仍是曝光，造型作风与理念念MEGA如出一辙。但如今晓示蔓延推出纯电SUV，这意味着来理念念汽车将暂时破除纯电市集，把重点放在原有的家具上。
推迟发布的原因
李念念：超充站和店面展位不够
关于蔓延推出纯电SUV，李念念也给出了具体原因，他以为满盈多的超充桩和满盈多的店面展位，是销售纯电SUV的必要条目。并示意现阶段销售中高端纯电SUV需要满盈多的自营超充桩来，同期要是需要复古一个新车得到过万的月销量，无意需要世界新增500-600个固定的展位，否则就会出现增多家具数目，关联词不增多销量的情况。
从李念念给出的事理来看，它以为理念念汽车当下超充站不够，无法应许纯电车型使用。收尾5月19日，理念念汽车累计建成407座超充站，配备1770根超充桩，均围绕高速进行布局。证实理念念汽车计议，本年底将建成2000座以上超充站，充电桩数目将冲突10,000个。
值得一提的是，理念念汽车所成立的5C超充桩，可已毕充电12分钟续航500公里，能够镌汰用户充电时期，提越过行效果，灵验缓解电动车续航慌乱的问题。
不外行为对比，收尾5月20日，蔚来充电站累计建成3850座，统共22,500根充电桩，遮蔽了世界超300座城市，东至抚远、西至喀什、北至漠河、南至三沙，比较于起跑在前边的蔚来，理念念还有很长一段距离追逐。要是理念念的超充站数目跟不上异日纯电家具销量增长，对其市集发扬和用户体验齐产生较大的影响，此时晓示蔓延发布纯电SUV，积极成立超充站或是理念念最稳的发展计议。
其次是店面展位问题，其实早在3月21日，李念念发布里面信对公司近期业务复盘时就仍是督察到这个问题。其时他示意：理念念MEGA节律的紊乱，也让销售团队大幅减少了工作L系列用户的时期和元气心灵，径直影响了L系列车型的销售，以至主力车型理念念L8以至连店面摆放的位置齐莫得了。
据了解，理念念汽车部分零卖中心选址在热点商圈，这导致其展厅面积有限，只可放3辆车型，当初仅摆放MEGA、理念念L9和理念念L7，而有些很大的展厅则摆放了不一样式的MEGA。收尾面前，理念念汽车旗下共有5款家具，要是加上异日家具线不绝膨胀，理念念的店面展位将不够。确如李念念所说：增多家具数目，关联词不增多销量。
中枢原因是理念念MEGA失利
李念念关于纯电市集的误判
固然，李念念所说属于客不雅原因，其中枢原因如故于理念念MEGA失利，以及李念念关于纯电市集产生误判。在理念念MEGA上市前，理李念念就发文示意，“理念念MEGA面前5000元小订的数目仍是远远零碎了2022年理念念L9的同期发扬”，同期号召供应商和和谐伙伴们，“产能供应一定要跟上，千万不要被高端纯电没销量的假定所误导”。
同期，李念念屡次强调MEGA将是理念念汽车下一个爆品，有信心成为50万级以上全品类销量第一的车型，但实质情况远远低于李念念的预期。理念念MEGA上市首月委派3229辆，集合其55.98万元的售价，这一得益并不差，但由于李念念此前的言论，给浮滥者形成了过高的生机，在市集的剖释中是失败。而4月份，理念念MEGA仅委派671辆，环比销量“拦腰斩”，面前周销量更是仅100辆出面。
已辞职的理念念汽车职工接受媒体采访时示意：理念念MEGA是导致理念念一系列问题的罪魁罪魁，以为理念念MEGA定的预期很高，供应商那处也随着备足了量，但实质远不足预期，导致供应商那处钱也没到位，然后就出现东说念主员优化、降本增效等问题。
另外，该前职工还说起理念念莫得很能挣钱的车，像刚上市的理念念L6，它虽卖得可以，但理念念L6可以的前提下，是阵一火掉了理念念L7和理念念L8的销量，以至于无法保管它的普遍运转。
MEGA失利激发宽敞问题
股价暴跌｜多量东说念主员优化
受理念念MEGA失利的影响，理念念汽车港股报价从182.90港元已跌至80.65港元，累计跌幅零碎了55%，市值挥发超1700亿港元。更致命的是，由于股价下降，理念念汽车在好意思国被投资者集体诉讼至法院，投资者指控理念念汽车在推出首款纯电车型理念念MEGA时，夸大了市集对车辆的需乞降运营计谋的灵验性，并向法院苦求判令被告抵偿因其违规活动导致股价下降给投资者形成的损失。
值得一提的是，理念念汽车发布2024年第一季度财报后，其好意思股股价下降12.78%，每股报价21.71好意思元；而港股暴跌19.27%（收尾当日收盘），每股报价80.65港元，创下近一年股价新低，面前总市值仅剩1606亿港元。
销量不足预期重叠股价下降的双重窘境下，理念念初始了东说念主员优化，据《21世纪经济报说念》报说念，理念念在五一假期后，全公司东说念主员优化比例零碎18%，按照理念念领有近3.16万职工来盘算推算，优化触及零碎5600东说念主。
曝理念念北京工场部分职工本周休假6天
开始@误点Auto
证实理念念汽车已辞职职工领会：理念念此次不光是裁人，招聘也基本暂停，以至部分已谈好的offer被取消，试用期职工也很难转正，而且明确不是个东说念主原因，而是公司组织架构变动。
只是理念念MEGA一款纯电家具，就给理念念汽车带来了一系列负面影响，包括销量下降、股价下降、东说念主员优化、家具形象和品牌声誉受挫等。这些问题无疑辅导理念念汽车在推出新的纯电家具时需愈加严慎，幸免旧调重弹。如今推迟纯电SUV的发布，无意亦然是破局的关键。
以增程起家｜贩卖“续航慌乱”吃到的红利
理念念汽车何如再行大开情状？
理念念汽车以增程式技艺起家，并通过处治“续航慌乱”的问题得到了显赫的市集红利，加上打造独有“奶爸”家用标签，成为第一家迈过30万辆年委派大关以选取一个已毕百亿净利润的新势力品牌，并逐渐在市集中建立起高端的品牌形象，形成了一定的品牌溢价。
不外也因为增程技艺和家具标签的生效，让李念念产生了误判，以为纯电市集也可以粗疏复制这种生效，但殊不知失去“油箱”卵翼的理念念MEGA遭受滑铁卢，并莫得得到浮滥者的招供。
其的确理念念MEGA之前，市集仍是给出了谜底，包括腾势D9、问界M9等在内高端车型，卖得好齐是混动版块，而纯电版车型销量占比并不高。只是李念念比较头铁，太过于确信理念念MEGA的家具实力，并高估浮滥者的浮滥才智，以至于喊出：“千万不要被高端纯电没销量的假定所误导。”
固然，关于理念念汽车而言，理念念MEGA的推出是来开脱一条腿步碾儿，增多抗风险才智的势必尝试，只是这个尝试过于冒进并导致增程家具受到负担。关于理念念汽车而言，在尝试纯电动道路的同期，稳住我方的增程基盘更为伏击。
不外当今念念要守住市集份额，靠近的挑战远超乎过往。面前各大车企均来学习理念念，成为理念念，以至念念方设法来超越理念念，推出了不少“类理念念L系列”的家具，一致招揽增程技艺道路，而像大沙发、大彩电和大雪柜这种技艺门槛不高的功能，也被竞品在短期内多量复制，且选拔更低的订价计谋，便是要作念理念念L系列的平替家具。
面对理念念MEGA失利、理念念L系列家具被师法鉴戒，理念念汽车如安在宽敞同质化家具中平静自己份额并拓展新市集将成为关键。关于理念念MEGA，最简便悍戾便是降价，大幅度降价，即使降价导致短期内利润下降以至损失也要大开纯电市集，为后续纯电家具积聚口碑和用户基础。
其次，退换外不雅造型和内饰决议，理念念MEGA销量欠安与联想有一定接洽，需重塑包括MEGA在内的纯电系列家具，否则难以更正在浮滥者心中的刻板印象。早在理念念MEGA发布之前，有博主发出关于理念念MEGA的联想猜念念，李念念顽强复兴：“真联想成这鸟样，我就把联想团队齐干掉，趁机我方跳楼。”后头实车图公布，宽敞网友发现理念念MEGA的联想与此前的渲染图相似。李念念虽未亲身跳楼，但没念念到一年后理念念MEGA“跳楼”了。
不外值得督察的是，整车联想是一个系统化工程，触及多个方面，包括联想、开模、求教、供应商协商等等，需破耗多量的财富、东说念主力和时期本钱，短时期内难以完成，这无意亦然纯电SUV家具蔓延发布的一个原因。
而关于理念念L系列车型而言，念念要刺激新订单无意如故要作念到抓续降价，高性价比才是打动浮滥者的最好方式，理念念L6订单贴近5万辆仍是诠释了一切，其24.98万元的起售价无疑起到了伏击作用。其次，便是进步高阶智驾体验，以技艺来加强品牌成立，从而鼓吹销量增长，不外面前华为鸿蒙智行在这方面作念得比较好。
写在临了
总体而言，通过理念念MEGA的合座发扬来看，高端纯电市集并不好作念，在2024北京车展时代，李念念坐在2024款蔚来ET7行政版的二排跟蔚来CEO李斌聊天时，就苦笑着说：“高端纯电太难卖了，补能网罗没起来简直没法推”。
李斌对此示意认同，“当今你知说念蔚来卖了这样多，有多禁止易了吧”。同期，李斌还邀请理念念加入蔚来换电阵营，而李念念也示意可以斟酌。
在短短不到半年内，理念念汽车阅历了一系列首要的变革和退换，包括配置定名退换、全系车型降价、组织架构退换、重发周销量榜单、多量东说念主员优化，以及再到今天晓示推迟发布纯电新品。可以看出理念念汽车具备强盛的试验力，险些所以周度来作念退换安排，其办法便是更好地稳健市集变化，开脱刻下窘境，进步竞争力。
诚然，无论东说念主员优化、车型降价，如故推迟发布纯电新品，齐是理念念汽车应酬市集危险的技巧。即使行为新动力汽车行业的领军企业的特斯拉，在近期也阅历了车型降价、东说念主员优化等退换，这也体现他们对市集变化的明锐度和对危险的警悟性。
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